我们的性别不必影响我们能做什么或不能做什么。这种过时的陈规定型观念正在改变我们的生活方式教育孩子从某种程度上说，工资差距正在缩小。

但在广告业，这一点变化缓慢。我们看到广告显示女人在做饭和打扫卫生，而男人下班后在沙发上休息看比赛。或是不知道如何给婴儿尿布的男人。或者广告显示，为了吸引男人，女人在夏天必须节食才能穿上比基尼。我们在电视上、出版物上或公共汽车站等公共场所都见过。但在英国，不会持续太久。

这是因为这些广告都助长了负面的性别刻板印象，并且由于广告标准管理局（ASA）在广告法规中的新规定，这些广告不再出现在英国的广告中。这项新规定是在2018年12月宣布的，现在已经生效。ASA负责控制哪些内容可以做广告，哪些内容不能做广告。

这将适用于广播和非广播广告，包括印刷材料，以及在线和社交媒体广告。ASA发言人克雷格·琼斯（Craig Jones）在接受采访时说，2015年地铁站的一张海报引发了公众的愤怒，海报上的女性问：“你准备好去海滩了吗？”随后，ASA对性别定型广告进行了审查，这则广告是为减肥计划而做的，后来因其健康诉求而被禁播有线电视新闻网.

研究发现，有证据表明，刻板印象会限制儿童和年轻人的选择、愿望和机会。一项研究表明，这在性别不平等的结果中起到了作用ASA声明.

“我们的证据表明，广告中有害的性别陈规定型观念会导致社会不平等，我们所有人都要付出代价。简言之，我们发现，随着时间的推移，广告中的一些形象会在一定程度上限制人们的潜力广告商避开这些过时的形象，符合男女、我们的经济和社会的利益，我们很高兴业界已经开始作出回应。”

针对性别的广告是不被禁止的，比如针对女性的女性卫生广告，或者展示女性做一些像购物这样的陈规定型的事情。然而，描绘有害的刻板印象的广告是不允许的。这包括不能完成一项任务的男人或女人，比如在车里换油或给婴儿换尿布，或者因为他们正在做的任务而贬低男人“女性化”或贬低女人“男性化”。

根据美国广告协会的说法，该组织将根据具体情况确定广告是否违反新规定。12个月后，将对新规则的结果进行审查，以确保其达到防止有害性别陈规定型观念的目标。

其他国家正在根据法律出台法律，防止广告中的性别歧视很好. 挪威是第一个在1978年通过法律的国家，2004年，西班牙宣布有辱人格的女性身体形象为非法。比利时、法国、芬兰、希腊、南非和印度都对广告中的性别歧视有限制。

改变方式，我们在广告中代表女性——也代表男性——可以改变我们在现实生活中看待女性的方式。这将以一种不那么性感的方式呈现女性，并将在很长一段时间内实现赋予女孩权力和女人们一起去寻找星星或是深入海洋深处。

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